2003年08月29日 北京日報
四大演唱會票房大戰已見結果 周華健穩操勝券
趙爽／報道
在9月5日到9月23日的短短18天內，北京將舉辦四場大型流行歌星演唱會，門票總數高達10萬張，也就是說，如果不算流動人口的話，1000個北京人裏就有8個人去聽一場演唱會，這樣的情況，在北京的流行音樂演出史上恐怕還是頭一遭。而一場空前慘烈的票房大戰，也在媒體苦心營造的騰騰殺氣中仿佛一觸即發，四位本該用浪漫情歌感動別人的重量級歌星，此時倒更像金庸筆下的為爭奪武林盟主而摩拳擦掌的大俠，頗有點壯士一去不復還的悲壯。然而，事實上是，這場所謂的“死架”，壓根兒就沒打起來。昨天的最新軍情令人吃驚：目前，“周華健”的票賣得只剩下不到2500張，票房收入逼近400萬元，已穩操勝券；“周傑倫”、“張信哲”也銷售過半，離成功只差半步；惟一有點麻煩的是“趙傳”，從售票點和票務公司反饋的資訊都不太爽，連最能賣票的中文票務公司至今也才有幾萬元的進賬，不過，還有一周時間，“趙傳”還有最後的機會。
皆大歡喜出乎意料
出現這種皆大歡喜的局面，連中文票務公司總經理左葉都沒想到。她說：“沒想到北京人的購買力這麼強！”“周華健”門票正式銷售的第一天，居然在首體門口出現了排隊買票的罕見場面。這兩天還有公司追著他們要花450萬元讓周華健演個包場。現在離演出還有20多天時間，“周華健”的門票就只剩下580元、800元、1000元三檔不到2500張了。左葉認為照這樣的勢頭下去，很可能突破羅大佑在首體創下的700萬元的票房紀錄。周傑倫演唱會主辦單位、北京市演出公司副總經理杜軍介紹說：“‘周傑倫’還在預訂階段180元和980元兩檔票就被搶光了，真是邪了門了。”而“張信哲”方面的負責人文戎透露，目前他們也只剩下200元、150元兩檔票了。“趙傳”到底賣了多少票現在還是個懸念。不過目前趙傳本人和主辦單位對前景還是充滿著信心。
票價大戰為什麼成了沒影兒的事
其實，這四場演出最初還是有點火藥味的。特別是張信哲和趙傳演唱會都趕在了9月5日，難免不把對方往對立面上想。最先“挑事”的張信哲，最低票價竟然只賣50元，最高票價也只有280元，如此票價大跳水讓演出商們震驚不已，更讓媒體感到興奮：“‘張信哲’敢賣50塊錢，也許那三位敢賣5塊錢。”
但是，人們期待的爭相降價的局面最終並沒有出現，即使和“張信哲”最較勁兒的“趙傳”也死扛著不降價。雖然，另外三場的最低票價也定在了80元，不過只是個象徵性的符號而已，拿“周華健”來說，80元的門票只有30張。而在最高票價上，“周華健”的1000元、“周傑倫”的980元、“趙傳”的880元都很常規。對此，分析說：“票價的定位是跟演出成本密切相關的。‘張信哲’敢這麼幹有他的資本，出場費只有8萬美金，而周傑倫的出場費和綜合製作成本在四場演出裏都是最高的，票價想降都沒法降下來。”左葉認為：“票價怎麼定要看每個項目實際情況，‘張信哲’走低價路線很聰明，因為他來的次數多了。不過，決定一場演唱會成敗的決定性因素不僅僅是票價，更重要的是演出的質量和歌手的實力。這次的四位歌手有著不同的歌迷群體，他們之間沒有大的衝突。”
老百姓還是最大的獲益者
如今隨著節目製作、演出經紀和票務營銷三位一體的演出市場機制越來越完善，分工越來越細化，演出的市場競爭力也越來越體現在營銷服務的水平上來。雖然降價大戰，沒有真正打起來，但是，由於激烈的市場競爭出現，還是讓觀眾得到了不少實惠。
每個演出主辦單位都有一套完善的票務營銷網路，像中演票務通、中文票務等20多家售票網點遍佈京城，再加上電子商務的介入，大大地方便了觀眾的購票。
同時，為了促銷門票，各主辦單位和票務公司還推出了五花八門的優惠活動。比如：周傑倫的“我看周傑倫徵文”、周華健的380元的雙人套票僅售660元及只針對中文票務星級會員的120元、80元特殊的銷售政策、趙傳尋找當年熱心觀眾、張信哲即將舉辦的簽名售票活動等等……歌迷既得到了票價上的部分優惠，還有機會參與了更多的互動活動，使得一張門票同時具有了超值娛樂功能。當然，“張信哲”的低價策略，也讓更多抱著可看可不看心理的人，最終走進了劇場。
2003年08月29日 北京青年報
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追光:港臺歌星北京市場打亂戰
進入9月，北京演出市場開始活躍，原本今年5月的第二把“演出火”，因SARS而沒有燒起來，到了以往都熱鬧非常的9月,演出大戰的戰局盡現。在這場演出商戰中最引人注目的是演唱會的觀眾爭奪戰，幾乎到了白熱化程度。過去北京從未出現過的演唱會頻率，從沒有見過的票價差距，都因爭奪觀眾而“瘋現”。港臺歌星以演唱會的形式，在北京打起了亂仗。無論對演出公司、對觀眾，這場亂仗都是一種考驗。
■演唱會大戰“搶灘”北京
這是以往北京演出市場從未有過的，為了搶在9月開演唱會，各演出公司不惜血本，不怕撞車，“搶灘”北京市場，使得演唱會進入了前所未有的激烈競爭狀態。瘋狂的競爭不僅讓歌迷受寵若驚，更讓歌迷困惑。5個大牌演唱會擺在他們面前無法選擇，困惑的是票價差異之大，要在一個月裏拿出那麼多的“資金”看演唱會，是否值得。
趙傳和張信哲都訂在9月5日開演唱會，一個在首都體育館，而另一個則選擇了更大的工人體育場。9月12日，周傑倫在工人體育場舉辦個人演唱會，而隔一條馬路的工人體育館，就是有眾多歌星參與的MTV頒獎典禮演唱會。大型歌星演唱會同天打擂，這在流行音樂市場發達的香港和歐美地區，也是偶然才會驚現。
演唱會的紮堆，反映了演出商對市場復蘇的急迫心理。演出商對自己項目的信誓旦旦，與歌迷對待演唱會的謹慎心理形成了強烈的反差。每個演唱會的主辦者都認為自己的歌迷與他人的歌迷有所不同，但歌迷卻在為要看哪個演唱會而發愁。因此，一些媒體私下估計：“一場如果爆滿，另一場恐怕要靠送票支撐。”因為流行音樂的歌迷再多也有一個限度，歌迷的承受力，是否能夠消受這麼多，這是個問題。
■各方使出殺手?：票價大戰
港臺歌星演唱會大戰，最先的結果就是一場票價大戰。交戰各方都使出殺手?，力求在票價上先發制人。最先發起挑戰的是張信哲演唱會，把票價降到市場從來沒有過的最低點———最高票價僅為280元。隨後是周傑倫演唱會，根據周傑倫在北京歌迷心中的“價值”，把最高票價定為1200元，而周華健也把自己定價為最高票1000元，最早已經賣出部分票的趙傳演唱會，聲言維持自己的原票價，死扛著最高票價880元的檔次不掉。除了MTV頒獎演唱會由電視臺錄播而不售票外，9月演唱會的票價的確是一場混戰。
據瞭解，演唱會的票價，是本著確保成本而略有盈餘的原則核算出來的，演出主辦者在確定票價時，將成本回收確定在50%左右，這樣的結果使得演唱會的風險很小，也就是說，賣出票款的50%就能收回成本。而這次票價大戰最讓人看不懂的，是歌星都在工人體育場開演唱會，有的只有280元，而有的高達1200元，這樣的差距不應該是歌星價值的體現。
記者在採訪張信哲演唱會的主辦者時，他們認為：“我們把票價降低，並不是說張信哲不夠高檔次，而是因為我們在製作上能夠承受的情況下，把成本降下來，希望把票一張一張賣出去，因為只有這樣，才能在市場中獲勝。”正因為如此，票價不高的張信哲演唱會走勢奇好，原因就是票價低。
而周傑倫的高票價也有演出公司自己的道理；“周傑倫最當紅，成本又高，肯定應該值這個價。”當人們還在擔心，高票價能否讓以少男少女為主的歌迷承受得了時，周傑倫演唱會剛剛出票，1200元的票就被買走了幾十張，據票務中心一位工作人員介紹：“高價票大都是大款為其子女買的。”看來真是各走各的道，但不管打高價票還是打低價票，看准了觀眾群定票價，票就能賣出去。
■到演唱會聽歌變成老土現在演唱會拼的是豪華製作
過去看演唱會主要聽歌手唱的實力。而現在，如果誰再說自己是為了聽歌來看演唱會，很多人都會說你“老土”。時代的不同，演唱會的審美觀也發生了變化。舞臺製作和音響效果，甚至演員在演唱會上的非演唱表演，都成為演唱會大戰中的主要火力之一。這也是為什麼唱歌技巧不如張信哲的周傑倫，敢標出比張信哲票價高出900元最高價位票的原因。
許多人認為：“如果周傑倫在舞臺上只唱不表演，那誰也不會去看。”每個時代都有屬於這個時代的流行風潮，演唱會只要符合它面對歌迷的審美需求，就能成功。剩下的就是主辦者對歌迷群體的判斷。豪華的製作符合現代歌迷的審美，所以製作質量也就成為歌迷選擇觀看演唱會的重要條件之一。可惜的是，製作的優劣，在9月票價大戰中，並不能得到全面的反映。而由於票價競爭呈無序狀態，目前歌迷在選擇上，還沒有看到製作大戰的優勢，而只看到了票價的優勢。
票價大戰的最後結果，只能等待票房的最後統計，但不論結局如何，都會讓演出公司對這個競爭激烈的市場有更深刻的認識。演唱會的混戰，實際上是市場走向成熟的一個過程。混戰中，歌迷盼望：不管市場競爭多麼激烈，他們能夠從票價中看到演唱會真正的價值。
2003年08月30日 香港大公報
台灣四大歌手北京較量
據新華社報道，自九月五日到九月廿三日的十八天內，北京將舉辦四場大型演唱會，分別是周杰倫、周華健、張信哲及趙傳四位台灣歌手，門票總數達十萬張，掀起了一場票價戰。
截至八月廿八日，周華健個唱門票銷量最佳，只剩下不到二千五百張，票房收入逼近四百萬，業內人士認為，周華健有可能突破羅大佑在首都創下的七百萬元的票房紀錄。而周杰倫、張信哲個唱門票也銷售過半，相對之下，趙傳個唱從售票點及票務公司反饋的信息都不太理想。
在這場票價戰中，張信哲採取了低價策略，最低票價只需五十元，但票價戰並沒有出現人們期待的爭相降價局面。對此，中文票務公司總經理左葉認為：「票價怎麼定要看每個演出的實際情況，張信哲走低價路線很聰明，因為他來的次數較多。不過，衡量一場演唱會成敗的決定性因素不僅僅是票價，更重要的是演出質量和歌手實力。這次的四位歌手有着不同的歌迷層面，他們之間沒有大的衝突。」
事實上，為了促銷門票，各主辦單位和票務公司均推出了許多優惠活動，這使得觀眾非但得到了票價上的部分優惠，而且有機會參與更多的互動活動。
2003年08月31日 東森新聞報
周華健、周杰倫、趙傳、張信哲 九月大戰北京
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| 在周杰倫、張信哲的包圍下，周華健北京演唱會依然開紅盤。 |
蕭玫玲／報導
大陸北京因為5月的SARS，使得多場演唱會延期到九月，據了解，光是9月5日到9月23日的18天內，北京就有四場大型演唱會，分別是周杰倫、周華健、張信哲及趙傳4位台灣歌手，門票總數達十萬張，主辦單位無不在票價上做出優惠活動，以吸引歌迷。
在四位歌手中，已在北京舉辦過演唱會的周華健，是目前唱門票銷售量最好的一位，只剩下不到二千五百張，收入逼近四百萬人民幣，主辦單位預測，周華健可能突破羅大佑在北京創下的七百萬元人民幣的票房紀錄。而小天王周杰倫、張信哲的門票也銷售過半，相對之下，趙傳就不太理想。
在這場票價大戰中，張信哲採取低價策略，最低票價只需人民幣五十元，並沒有出現歌迷期待的爭相降價。對此，北京票務公司認為，張信哲走低價路線很聰明，因為他來的次數較多。不過，衡量一場演唱會成敗的決定性因素，不僅是票價，更重要的是演出素質和歌手實力。好在同在北京開唱的四位歌手，歌迷層面不同，之間沒有太大衝突。