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2004年12月29日 新聞晨報閒話汽車廣告創意
張蓴／報道
汽車的迷人之處不僅表現在先進的科技、機械的魅力和駕乘的樂趣，有時候購車的原始動力往往是30秒的電視廣告或是四五個字的推廣語，打動一顆顆蠢蠢欲動的心讓他們心甘情願地掏出幾十萬元來可能就這麼簡單。
成功的廣告歌--花冠廣告歌：周華健《全世界的愛》
作為一個非專業的廣告人，僅從一個汽車媒體人的角度來看，今年的汽車廣告雖多但沒有什麼上品，留在記憶裏的僅僅是兩首頗為上口的廣告歌而已。
老天王華健哥哥的嗓音用在豐田花冠的確是很合適，很親切，很溫暖。不過這只是豐田的一個老橋段而已，威馳上市時就曾請樸樹唱了一曲《colorfulday》。
成功的系列廣告--中國路，大眾心
大眾汽車在廣告中使用漢字的書法形式，表達大眾汽車在與中國共同發展的20年中，已經融入中國人生活的方方面面，與中國文化水乳交融。大眾汽車(或者說是桑塔納)是最早進入中國的品牌，到現在也是與中國消費者用得最多的汽車品牌。大眾的廣告製作之中，以“心”字貫穿始終，以帶“心”的漢字構成畫面的一部分，並在最後一組畫面中以“愛”字達到全片的高潮。並用極度煽情的一句“有多少心，用多少心”來做結束。“大眾路，中國心”花了大把的銀子，好像是中國汽車歷史上花費最多的廣告，這個廣告是不是真的打動了中國人的心，記者不知道，但至少沒有打動足夠多的人去買大眾的汽車。
成功的形象代言人--劉翔
儘管千里馬的廣告做得不怎麼樣，但2004年最成功的廣告計畫還是屬於東風悅達起亞的。2004年是奧運年，而今年中國最出風頭的人物就是劉翔。在許多媒體的年終盤點中肯定都會把劉翔作為封面人物。東風悅達起亞在遠見或命運的支配下在雅典奧運很久之前就簽下了劉翔作為千里馬的形象代言人，據說還是以一個極低的價格。