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2004年10月23日 揚子晚報
救市，別再“臨場放水”
馮海青／報道
上個週末舉行的周華健南京演唱會經過全面的票房統計和成本核算，承辦方昨天向本報記者確認這場始終沒有降價、上座也只有七成多的演唱會沒有虧損並略有盈餘，一掃近幾年來南京明星演唱會辦一場虧一場的失意景象，被業界認為“是一個奇跡”，並為現場氣氛火爆的演唱會真正劃上一個成功的句號。
這場演出的成功也引起了省文化廳演出管理部門的高度重視，省文化廳市場處演出部負責人昨天告訴記者，他們已要求相關承辦方總結經驗，因為這場演出的很多實踐對南京演出市場堪稱是破天荒的。
作為此次演出的承辦方之一，江蘇五環廣告公司也通過本報向南京的演出界同行發出鄭重的“救市”呼籲，希望能聯手創造一個良好的演出市場機制，不要用臨場降價放水的方式取得短期利益而使長期的市場陷入惡性循環。另一方面，他們也向歌迷觀眾發出呼籲，只有大家都有了良好的消費意識，南京的演出市場才能真正繁榮，南京也才可能有更多的明星來開演唱會。
周華健演唱會火爆的場景過後，南京演出界的很多有識之士越來越意識到這場演唱會的成功意義非凡，其種種不尋常的操作手法，已被視作是南京演出市場的一次“革命”，演出界和管理部門都期盼這場演唱會能成為近年來一直委靡不振、甚至被圈內明眼人視作有“崩盤”危險的南京演出市場的一個“拐點”。
昨天，五環公司負責人在演唱會後首次約見媒體，和盤托出周華健演唱會市場操作的全過程，而貫穿整個採訪過程的主旨，就是南京演出市場如再不進行真正市場化的規範，南京的演出市場完全有可能像風波迭起的中國足球市場一樣，面臨失控的危險，因為南京已被國內演出界視作辦演唱會風險最高的城市之一。
據五環方面透露，他們當初公開承諾在這場演唱會票務市場上從頭至尾絕不降價，決不低價放水給“黃牛”，這種做法曾受到南京部分演出同行的不解甚至恥笑。因為這種探索，實質上也把自己“逼上絕路”。一旦門票銷售不理想，既不降價又不放水，票只能爛在自己手裏變成一堆廢紙。但是他們堅定地認為，如果這次演唱會的“絕不降價”能為南京演出市場開個好頭，為觀眾理解並接受，那麼就長期而言，對南京演出市場是一個極大的利好，那將有助於形成一個完全由觀眾購票支撐演出市場的良性迴圈。
據透露，在成功地防住了大量假票衝擊市場後，他們對內整治“內鬼”的做法也收到了效果。以往的經驗表明，場內“多出來”的那部分觀眾，要麼是買的假票，要麼就是檢票口私放的熟人。這次演唱會承辦方把所有的檢票口負責撕票的全換成外地人，內部職工只負責維持現場秩序。更厲害的是，五臺山當晚一共有100多名保安在檢票口外又設了兩道崗，先驗票的真偽，如果是假票或無票，根本連檢票口都無法接近。那些“熟人們”插翅難進，只能遠遠地望門興歎。
承辦方負責人表示，周華健演唱會當晚上座率最後在七成多一點，雖然場內空了不少位子，但承辦方心裏很踏實，因為他們手上就有那麼多票沒賣出去，而以往在承辦方手上最後還有五成票沒賣出的情況下，場內居然是滿座。更重要的是，在演唱會開場後，面對場外1000多名歌迷希望降價購票進場的呼聲，他們仍不為所動，因為承辦方知道，他們要給那些場內的觀眾一個誠信，那是南京演出市場久已失落的誠信。看看以前，提前購票的人吃虧，臨場購票的人實惠，真是極其荒唐的世相。
省文化廳演出管理部門負責人昨天在接受記者採訪時表示，周華健演唱會的成功雖然跟周華健的號召力有很大關係，但一個有效的運作模式才是最重要的。他們非常希望這場演唱會能成為一個良好的示範，推動南京的各類演出走向真正意義上的市場。